SEO是什麼？在這個網路發達的時代裡，當人們愈來愈依賴網路搜尋自己想找的資訊、商品或服務時，網站的能見度就變得很重要。
無論你是網站工程師、內容行銷人員，亦或是企業老闆，相信你或多或少都已經聽過SEO這個名詞，它與網站、搜尋引擎和排名之間有密切的關係，所以才會如此受到重視。
那麼SEO具體應該怎麼做？它跟廣告有什麼不同？我又該如何優化？請跟著我們往下看吧！
SEO是什麼？
SEO的英文全名是Search Engine Optimization，中文稱為「搜尋引擎優化」，這是一種透過自然排序的方式讓網站增加能見度的行銷方式。
你可以先把自己定位成一般網路使用者的角色，並試著思考：當我想搜尋某個資料或商品時，我會怎麼做？
通常不外乎是打開瀏覽器→輸入關鍵字→看到搜尋結果→點擊有興趣的網站開始瀏覽。
但是你是否有想過，為什麼有些網站可以排在這麼前面？是因為他們付很多錢？還是有什麼其他技巧？這個答案很簡單，其實就是利用SEO提升網站的自然排序而已。
為什麼網站需要做SEO？
那麼你可能會想問：網站一定要做SEO嗎？如果不做的話，網站就不會被人家看到了嗎？
答案可以說是，也可以說不是。
為什麼網站需要做SEO？因為你不知道Google、Yahoo、Bing等搜尋引擎都是如何排名網站，就沒辦法對症下藥，快速達到你期望的流量和效益。
但是真的「非要」做SEO不可嗎？如果你對自己的網頁技術和內容有信心的話，其實也可以不用刻意去操作SEO，只要網站跟內容條件符合搜尋引擎條件和消費者的喜好，還是能擁有排名。
或者你還有另一種方法，就是靠打廣告維持流量與收益。
SEO跟關鍵字廣告有什麼不同？
SEO跟廣告是不同的東西嗎？是的，讓我們舉個例子，假設你輸入「英文補習班推薦」這個關鍵字，會先看到下面這樣的畫面，這些網站的前面寫了「廣告」兩個字，表示這些網站是透過關鍵字廣告「買能見度」：
接續廣告區塊的下方才會開始出現自然排名的結果：
接下來，我們再幫大家做個表格整理，讓大家更清楚SEO自然排名和付費廣告之間的差異和優缺點：
| SEO (自然排名) | 付費廣告 | |
| 操作方式 | 網站優化、內容行銷 | 購買關鍵字 |
| 費用 | 免費 (不包括委外操作) | 依點擊次數計費 |
| 上第一頁時間 | 3個月-半年 (視關鍵字難易度而定) | 立即 |
| 優點 | 排名穩定，不會因為沒有廣告就失去排名 | 馬上擁有能見度和流量 |
| 缺點 | 需要花時間經營 | 沒有廣告就沒有排名 容易被同業惡意點擊 高競爭度關鍵字價格很高 |
SEO要怎麼做？有哪些優化重點？
看到這裡，如果你對SEO感興趣，希望透過這樣的方式讓網站有穩定排名跟流量的話，應該怎麼做？
具體來說，SEO並不是單幾種作法就可以一言以蔽之，光是Google演算法就有超過200個因素要注意，當中包含技術層面、站內及站外層面等等，以下我們列出部分優化方向給大家參考：
網站技術優化
網站技術優化指的是偏向程式端，也就是工程師的處理範圍，包含以下這些重點：
1. 網站安全性 (Https、SSL憑證)
在網路發達的現代，愈來愈多人依賴網路消費或填寫資料，因此網站安全性就變得非常重要。
過去你購買http開頭的網域可能不會有什麼問題，但現在如果是使用Chrome瀏覽網頁，對於不安全的網站會直接跳出警告通知，增加使用者的警覺性。
因此在架設網站時，請一定要購買https和SSL憑證，保障使用者也保障網頁的安全性。
2. 網址架構
以下三個網站，你覺得哪個會比較受信任、並且快速得知網頁內容：
- soojet.net/what-is-seo
- soojet.net/p=123
- soojet.net/aofhweiogj4pof4iofh9esvlkdsblebvv;wvj;wnvlnv
相信答案很明顯是第一個，清楚的網址架構除了可以讓使用者清楚知道內容外，對於搜尋引擎爬蟲來說也比較友善。
3. 網頁載入速度
根據統計，使用者在進入一個網站時如果等待超過5秒，跳出率已經高達80%，更不用說5秒以上了！
不光是使用者不喜歡，搜尋引擎也不願意讓「跑得很慢」的網站排在前面，因為這也會讓使用者體驗變得很差。
如果你想知道自己網站速度跑分如何，可以使用Google Pagespeed Insights這個網站做測試，發現分數不盡理想時，就趕快請工程師協助處理吧！
4. 行動裝置友善
除了電腦版之外，近10年來智慧型手機崛起，Google也慢慢開始重視行動裝置(手機、平板)的使用者體驗，你同樣可以透過Google開發的行動裝置相容性測試網站做檢測。
站內優化
站內優化指的是網站內部的優化，這包含的範圍就很廣了，當中最重要的就是「內容」：
1. 關鍵字研究
為什麼SEO、關鍵字和內容行銷常常被放在一起說，原因就是這三者幾乎是環環相扣的。關鍵字跟內容都是SEO的策略之一，如果你希望做好內容並提升網站排名，那麼研究關鍵字就是必要的功課。
此外，關鍵字也不是塞愈多愈好，過多的字詞可能會招來反效果，甚至被Google演算法發現的話，還會給予懲罰，因此請不要抱持僥倖的心態去做那些灰帽或黑帽SEO。
2. 內容行銷
內容行銷的定義很廣，文字、圖片跟影片都是常見做內容的方式，不過目前多數還是用文字來做SEO。
而內容要注意的地方就很多了，除了前面提到的關鍵字之外，標題、圖片、站內連結、字數、發文頻率等都是影響排名的因素之一。
至於內容行銷的詳細定義，以及需要注意哪些事情，請參考下面延伸閱讀的內容。
【延伸閱讀】什麼是內容行銷？關於內容行銷你必須知道的 6 件事
站外優化
除了網站本身和技術上的優化外，還有一個很重要的部分，就是站外優化。
外部連結是影響排名很重要的因素之一，因為這可以表示自己的網站具有相當「權重性」，並且數量愈多愈好。
不過這裡也要注意，雖然外部連結數量愈多是好事，但也要看這些網站是怎麼來的。如果是使用不正當的手段，或者是到處跟人交換連結，同樣要注意會被懲罰而成為反效果喔！
總結
SEO乍看之下好像很簡單，事實上卻有很多需要掌握的技巧，以及光一篇文章都寫不完的注意事項。
SEO可以自己做嗎？當然可以，前提是你非常了解SEO。如果自己操作之後遇到任何問題，或排名不如想像中好，也可以考慮請專業人士協助喔！
SEO 常見問題
SEO是什麼？
SEO的中文稱為「搜尋引擎優化」，這是一種透過自然排序的方式讓網站增加能見度的行銷方式。
SEO有哪些優化重點？
分成內容與技術兩大層面，內容包括關鍵字、標題、圖片等設定；技術層面則包含SSL安全性、網站架構與加載速度等。