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SEO是什麼?無論工程師還是內容行銷人員都必須了解的優化策略

SEO是什麼

SEO是什麼?在這個網路發達的時代裡,當人們愈來愈依賴網路搜尋自己想找的資訊、商品或服務時,網站的能見度就變得很重要。

無論你是網站工程師、內容行銷人員,亦或是企業老闆,相信你或多或少都已經聽過SEO這個名詞,它與網站、搜尋引擎和排名之間有密切的關係,所以才會如此受到重視。

那麼SEO具體應該怎麼做?它跟廣告有什麼不同?我又該如何優化?請跟著我們往下看吧!

SEO是什麼?

什麼是SEO

SEO的英文全名是Search Engine Optimization,中文稱為「搜尋引擎優化」,這是一種透過自然排序的方式讓網站增加能見度的行銷方式。

你可以先把自己定位成一般網路使用者的角色,並試著思考:當我想搜尋某個資料或商品時,我會怎麼做?

通常不外乎是打開瀏覽器→輸入關鍵字→看到搜尋結果→點擊有興趣的網站開始瀏覽。

但是你是否有想過,為什麼有些網站可以排在這麼前面?是因為他們付很多錢?還是有什麼其他技巧?這個答案很簡單,其實就是利用SEO提升網站的自然排序而已。

為什麼網站需要做SEO?

那麼你可能會想問:網站一定要做SEO嗎?如果不做的話,網站就不會被人家看到了嗎?

答案可以說是,也可以說不是。

為什麼網站需要做SEO?因為你不知道Google、Yahoo、Bing等搜尋引擎都是如何排名網站,就沒辦法對症下藥,快速達到你期望的流量和效益。

但是真的「非要」做SEO不可嗎?如果你對自己的網頁技術和內容有信心的話,其實也可以不用刻意去操作SEO,只要網站跟內容條件符合搜尋引擎條件和消費者的喜好,還是能擁有排名。

或者你還有另一種方法,就是靠打廣告維持流量與收益。

SEO跟關鍵字廣告有什麼不同?

SEO跟廣告是不同的東西嗎?是的,讓我們舉個例子,假設你輸入「英文補習班推薦」這個關鍵字,會先看到下面這樣的畫面,這些網站的前面寫了「廣告」兩個字,表示這些網站是透過關鍵字廣告「買能見度」:

接續廣告區塊的下方才會開始出現自然排名的結果:

接下來,我們再幫大家做個表格整理,讓大家更清楚SEO自然排名和付費廣告之間的差異和優缺點:

SEO (自然排名)付費廣告
操作方式網站優化、內容行銷購買關鍵字
費用免費 (不包括委外操作)依點擊次數計費
上第一頁時間3個月-半年 (視關鍵字難易度而定)立即
優點排名穩定,不會因為沒有廣告就失去排名馬上擁有能見度和流量
缺點需要花時間經營沒有廣告就沒有排名
容易被同業惡意點擊
高競爭度關鍵字價格很高

SEO要怎麼做?有哪些優化重點?

看到這裡,如果你對SEO感興趣,希望透過這樣的方式讓網站有穩定排名跟流量的話,應該怎麼做?

具體來說,SEO並不是單幾種作法就可以一言以蔽之,光是Google演算法就有超過200個因素要注意,當中包含技術層面、站內及站外層面等等,以下我們列出部分優化方向給大家參考:

網站技術優化

網站技術優化指的是偏向程式端,也就是工程師的處理範圍,包含以下這些重點:

1. 網站安全性 (Https、SSL憑證)

在網路發達的現代,愈來愈多人依賴網路消費或填寫資料,因此網站安全性就變得非常重要。

過去你購買http開頭的網域可能不會有什麼問題,但現在如果是使用Chrome瀏覽網頁,對於不安全的網站會直接跳出警告通知,增加使用者的警覺性。

因此在架設網站時,請一定要購買https和SSL憑證,保障使用者也保障網頁的安全性。

2. 網址架構

以下三個網站,你覺得哪個會比較受信任、並且快速得知網頁內容:

  • soojet.net/what-is-seo
  • soojet.net/p=123
  • soojet.net/aofhweiogj4pof4iofh9esvlkdsblebvv;wvj;wnvlnv

相信答案很明顯是第一個,清楚的網址架構除了可以讓使用者清楚知道內容外,對於搜尋引擎爬蟲來說也比較友善。

3. 網頁載入速度

根據統計,使用者在進入一個網站時如果等待超過5秒,跳出率已經高達80%,更不用說5秒以上了!

不光是使用者不喜歡,搜尋引擎也不願意讓「跑得很慢」的網站排在前面,因為這也會讓使用者體驗變得很差。

如果你想知道自己網站速度跑分如何,可以使用Google Pagespeed Insights這個網站做測試,發現分數不盡理想時,就趕快請工程師協助處理吧!

4. 行動裝置友善

除了電腦版之外,近10年來智慧型手機崛起,Google也慢慢開始重視行動裝置(手機、平板)的使用者體驗,你同樣可以透過Google開發的行動裝置相容性測試網站做檢測。

站內優化

站內優化指的是網站內部的優化,這包含的範圍就很廣了,當中最重要的就是「內容」:

1. 關鍵字研究

為什麼SEO、關鍵字和內容行銷常常被放在一起說,原因就是這三者幾乎是環環相扣的。關鍵字跟內容都是SEO的策略之一,如果你希望做好內容並提升網站排名,那麼研究關鍵字就是必要的功課。

此外,關鍵字也不是塞愈多愈好,過多的字詞可能會招來反效果,甚至被Google演算法發現的話,還會給予懲罰,因此請不要抱持僥倖的心態去做那些灰帽或黑帽SEO。

2. 內容行銷

內容行銷的定義很廣,文字、圖片跟影片都是常見做內容的方式,不過目前多數還是用文字來做SEO。

而內容要注意的地方就很多了,除了前面提到的關鍵字之外,標題、圖片、站內連結、字數、發文頻率等都是影響排名的因素之一。

至於內容行銷的詳細定義,以及需要注意哪些事情,請參考下面延伸閱讀的內容。

【延伸閱讀】什麼是內容行銷?關於內容行銷你必須知道的 6 件事

站外優化

除了網站本身和技術上的優化外,還有一個很重要的部分,就是站外優化。

外部連結是影響排名很重要的因素之一,因為這可以表示自己的網站具有相當「權重性」,並且數量愈多愈好。

不過這裡也要注意,雖然外部連結數量愈多是好事,但也要看這些網站是怎麼來的。如果是使用不正當的手段,或者是到處跟人交換連結,同樣要注意會被懲罰而成為反效果喔!

總結

SEO乍看之下好像很簡單,事實上卻有很多需要掌握的技巧,以及光一篇文章都寫不完的注意事項。

SEO可以自己做嗎?當然可以,前提是你非常了解SEO。如果自己操作之後遇到任何問題,或排名不如想像中好,也可以考慮請專業人士協助喔!