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為什麼做 SEO 容易失敗?請先留意你有沒有這 8 個迷思

SEO 失敗

很多人覺得做 SEO、內容行銷很簡單,反正就只是寫寫文章、塞入關鍵字而已,只要一些小細節都有留意,過不了多久我的網站就會有良好的成效。事實上,SEO 可能並沒有你想像中的容易,也不是只有置入關鍵字跟提供優質內容就保證能上第一頁,以下我們整理出 8 個執行業務時最常遇到的業主迷思,唯有正確觀念才能真正提升排名喔!

1. 有內容就保證有成效

首先最多人容易產生的迷思,就是我花錢請人寫文章,就一定會有成效,如果沒有排名或效果就是對方不專業。不知道是不是因為一些網路資源上的誤導,讓許多人產生「內容=SEO」的錯誤觀念,但是當花了錢卻看不到成果,就會開始質疑是不是對方不專業、沒有把內容寫好。

事實上,內容固然很重要,可是它只是 SEO 其中一環,其餘還有使用者體驗、網頁架構設定、網站速度、文章更新頻率、網域年齡等也需要一併考慮進去,這個網站才能在實質上被 Google 認定是「好的網站」。

正確觀念:除了做內容外,也要同時優化網站的架構、速度、使用者體驗。

2. 過度重視內容,忽略了使用者體驗

呈上,其實你知道比起內容,Google 更重視使用者體驗嗎?使用者體驗指的是使用者進入網站後,覺得排版是否舒適易讀、網站操作流程順暢、從手機平板上閱讀是否順利等等。當使用者體驗愈好、停留時間愈長,對於網站 SEO 也會愈有幫助。

正確觀念:除了提供原創、優質的內容之外,也要留意文章排版、網站操作便利性等是否符合使用者需求。

3. 文中置入大量關鍵字

我們常遇到一些業主說:「請在文章裡幫我置入關鍵字,出現愈多次愈好。」關鍵字的選擇與佈局是一門學問,透過在文章中的露出,確實能讓搜尋引擎判斷你有提供相關內容。但是搜尋引擎也不是笨蛋,過度在文章中置入只會讓它判斷這個網站可能是內容農場站或做黑帽 SEO 的嫌疑,因而遭受懲罰讓排名降得更低。

正確觀念:焦點關鍵字必須在前言、H2、H3、內文等地方出現 1-2 次即可,其餘可以搭配長尾關鍵字做策略佈局。

4. 文章一兩個月寫一篇就好

很多業主會花錢請行銷公司或寫手來寫文章,可是卻說一個月一兩篇,或者兩個月一篇就好。但假如網站其他競爭對手是一個禮拜寫一篇、甚至每天一篇,那麼你覺得搜尋引擎會判斷哪個網站提供比較多最新資訊?

再說,如果一兩個月才產出一篇文章,還要加上讓搜尋引擎索引文章的時間,是比較難把流量帶起來的。

正確觀念:建議一個禮拜至少要產出一篇文章,並且定期把舊資訊更新,如此一來搜尋引擎才會認為這個網站能持續提供新知,才會有比較高的排名喔!

5. 做 SEO 就要馬上有成效

相信不論是任何產業領域,行銷都是提升業績最重要的一環。長期經營 SEO 的好處是可以穩固搜尋結果上的排名,讓網站能持續有流量。可是羅馬不是一天造成的,從市場調查、策略佈局,到文章發佈後的優化調整都是需要時間,沒有三四個月、半年以上是難以看到顯著成果的。

正確觀念:如果你想做好 SEO,要知道這不是一個馬上能有成果的行銷方式,需要非常有耐心、持續漸進的經營跟優化;假如你希望馬上看到好的成效,打廣告或許會比較適合你。

6. 提供優質內容,但網站速度太慢

做行銷的不二法門就是要能換位思考,你可以先設想假如自己點開一個網頁,結果一直出現像上圖這樣的 loading 畫面,是否會覺得有點焦躁、是否會想離開去找下一個比較快跑出內容的網站?

也就是說,即使你認為自己提供很棒、非常原創的內容,可是卻敗在網路速度太慢,根本沒有使用者有耐心等網站跑完,那麼有這些內容也沒用,因為使用者根本看不到。

正確觀念:可以用 Google PageSpeed Insights 這個網頁檢視網站速度與效能,這個工具除了會幫網站打分數之外,也會提供所有需要修正的建議,可以參考看看。

7. 沒有做站內外連結,或花費太多時間做連結

站內外連結被 Google 視為提升排名很重要的關鍵之一,站內連結的用意是提供相關資訊讓使用者可以繼續往下閱讀,增加他們的停留時間;而站外連結的本意則是提供使用者更有用的資訊,例如申請連結、政府公開資訊等,同時也可以增加網站權重。

如果沒有做站內外連結,等於失去上述這些提升排名的機會;但是過度置入連結,又可能導致爬蟲判斷該網站有黑帽 SEO 的嫌疑因此降低排名,沒有或太多都不好。

正確觀念:文章中的站內、站外連結確實可以幫助增加網站權重跟使用者停留時間,讓網頁排名提升,可是過度做連結反而容易被判斷成黑帽 SEO,能適度、正確的提供連結資訊才是最重要的。

8. 走後門,使用灰帽或黑帽 SEO

在這個社會裡,總是有正直的人和想投機取巧走後門的人。SEO 也是一樣,很多人為了貪求捷徑、希望網站能更快一點有成效,所以利用 Google 重視的地方去做一些手腳,前面提到的大量置入關鍵字、大量做站內外連結、跟別人互換連結等都屬於黑帽 SEO 的範圍。如果幸運的沒被 Google 發現是僥倖,但是若被發現了,結果只會本末倒置,讓網站權重跟排名全部下降。

正確觀念:搜尋引擎制定這些判斷因子的用意是希望網站都能提供使用者有用、充實的資訊,如果你是真心想經營好自己的網站,你會自然而然在寫內容的時候做到這些事情,而不需要刻意的花時間去想該怎麼對付搜尋引擎。

做好 SEO,必須從正確心態開始

SEO 是當前網路行銷中最重視的一塊,每個網站都希望能提升自己的排名。雖然 Google 制定了很多遊戲規則,讓每個行銷人都想破頭希望把網站做得更好;但是從另一個層面來說,或許他們只希望網站真心自然的提供內容,加上懂一些基礎 SEO 知識,而不是花時間去為了做而做。這同時也是書捷行銷團隊提供內容行銷服務的出發點,希望各大企業或行銷人都能擁有正確的心態,排名自然就能提升。